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Um site de clínica precisa fazer duas coisas: aparecer quando alguém busca a especialidade na sua cidade e levar essa pessoa para o WhatsApp em um toque. Tudo o mais é apoio. Se o seu site não faz as duas, ele é um cartão de visita caro.
Este é o checklist que uso quando desenvolvo site para clínica, consultório ou profissional de saúde.
Quem sente dor ou precisa de um exame não abre o Instagram; abre o Google e digita "dentista em Embu das Artes" ou "fisioterapia perto de mim". O resultado mostra três coisas: o mapa com clínicas próximas, os sites que ranqueiam para o termo e as avaliações.
Se a sua clínica não tem site, você só pode aparecer no mapa, e ainda assim com menos informação que o concorrente. Se tem site mas ele não fala da especialidade nem da cidade, o Google não sabe para que mostrá-lo.
Fixo na tela, no celular e no computador, com mensagem pronta ("Olá, quero agendar uma consulta de ..."). Sem formulário obrigatório, sem "deixe seu e-mail". O paciente quer resposta, não cadastro.
"Serviços" em uma lista única não ranqueia. Uma página para cada especialidade (ortodontia, implante, clareamento; ou pediatria, dermatologia, nutrição) permite que o Google mostre a página certa para a busca certa. Cada uma com: o que é, para quem, como funciona a consulta, e o botão de agendar.
"Clínica odontológica em Embu das Artes, atendendo também Taboão da Serra e Itapecerica" precisa aparecer no título da página e no texto. É assim que o Google conecta o site à busca local.
Google Maps incorporado, endereço escrito por extenso, horário de atendimento e como chegar (estacionamento, transporte). Isso reduz a pergunta mais repetida no WhatsApp e reforça o sinal local para o Google.
Foto real, nome completo, CRM/CRO/CREFITO e formação. Paciente escolhe pessoa, não logo. Perfil com foto de banco de imagens transmite o oposto de confiança.
Lista clara. É um dos primeiros filtros que o paciente aplica, e uma das perguntas mais frequentes no WhatsApp quando não está no site.
Trecho de avaliações do Google direto no site, com link para ver todas. Não invente depoimento; o Google pune e o paciente percebe.
"Aceita convênio X?", "Atende criança?", "Precisa de encaminhamento?", "Qual o valor da consulta particular?". Cada resposta no site é uma mensagem a menos para a recepção responder, e o Google usa esse conteúdo para mostrar sua clínica em buscas do tipo pergunta.
Mais de 70% das buscas por serviço de saúde acontecem no celular. Site pesado, com vídeo automático e plugin demais, perde o paciente antes de carregar. Meta: abrir em menos de 2 segundos.
Não é parte do site, mas é onde o site ganha força. Perfil verificado, com o link do site, fotos, horário e avaliações, é o que aparece no mapa. Site e perfil se reforçam.
Para a maioria das clínicas pequenas, WhatsApp resolve e o paciente prefere. Agendamento online (o paciente escolhe horário na agenda e confirma sozinho) faz sentido quando:
Nesse caso, o site ganha um sistema de agendamento sob medida integrado à agenda da clínica. Antes disso, um site bem feito com WhatsApp já resolve a captação.
Um site de clínica com páginas por especialidade, equipe, convênios, mapa e WhatsApp integrado leva de 2 a 3 semanas e entra na faixa de site institucional. Escrevi um guia completo sobre quanto custa um site profissional em 2026 com as faixas de mercado.
Na IH4TECH, a proposta sai em até 48 horas com valor e prazo em contrato, e o pagamento é feito só depois que você aprova o site no ar. Se quiser saber o que faz sentido para a sua clínica, me chame no WhatsApp e descreva as especialidades e a cidade.